記者從7月20日泰安市政府新聞辦召開的“農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)”新聞發(fā)布會上了解到，近年來，泰安市高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，培育了泰山茶、泰山板栗、肥城桃、寧陽大棗等一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。為進(jìn)一步整合區(qū)域資源優(yōu)勢，發(fā)揮品牌的集聚效應(yīng)，市委、市政府提出實施“泰好吃”全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，這對于全面開啟我市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新征程具有重要意義。下一步，我市將努力構(gòu)建“市級多品類+區(qū)域單品類”協(xié)同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育體系，推動我市農(nóng)業(yè)向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，全力建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌強市。
一、堅持質(zhì)量引領(lǐng)，筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)。一是強化“質(zhì)量是品牌的基石”這一理念，嚴(yán)格落實生產(chǎn)經(jīng)營主體責(zé)任。促進(jìn)品牌質(zhì)量保證與誠信體系建設(shè)，構(gòu)建形成全覆蓋、無死角的質(zhì)量監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，讓優(yōu)質(zhì)、安全成為泰安農(nóng)業(yè)品牌的基因。二是堅持用工業(yè)化理念發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平。創(chuàng)建一批農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，建立起涵蓋生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝標(biāo)識等全產(chǎn)業(yè)鏈的“泰安標(biāo)準(zhǔn)”，做優(yōu)、做精、做特泰安農(nóng)產(chǎn)品，以高品質(zhì)彰顯差異化和獨特性，以高標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性，提升品牌的核心競爭力。
二、深挖鄉(xiāng)土產(chǎn)品，樹立特色品牌形象。立足泰山獨有的產(chǎn)地氣候環(huán)境和深厚的農(nóng)耕文化，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。一是積極引導(dǎo)各縣（市、區(qū)）依托不同的資源稟賦，因地制宜、因勢利導(dǎo)發(fā)展各具特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，形成“一縣一業(yè)”“一村一品”的產(chǎn)業(yè)格局，培育一批獨具特色、承載文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)土特色產(chǎn)品。二是把品牌建設(shè)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建結(jié)合起來，按照“創(chuàng)建特優(yōu)區(qū)和塑造區(qū)域公用品牌結(jié)合”的思路，繼續(xù)做好“泰山茶”“肥城桃”“泰山板栗”等區(qū)域公用品牌發(fā)展的大文章。
三、培育龍頭企業(yè)，打造品牌建設(shè)樣板。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導(dǎo)作用，以龍頭企業(yè)群體帶動品牌化建設(shè)，以品牌化建設(shè)壯大龍頭企業(yè)群體。一是對有生產(chǎn)基礎(chǔ)、自主品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的企業(yè)，重點加以引導(dǎo)，支持他們積極創(chuàng)建馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，扶持企業(yè)做大做強。二是鼓勵龍頭企業(yè)帶動合作社和基地農(nóng)戶發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)和規(guī)?；N養(yǎng)業(yè)，引導(dǎo)他們整合資源，深度開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，積極開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動作用，培育更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建主體。
四、擴大傳播聲量，拓展品牌營銷手段。一是充分利用報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳，講好農(nóng)耕故事，將區(qū)域特色、民俗特色文化內(nèi)涵融入到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中。二是積極組織企業(yè)參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國國際茶葉博覽會、山東省品牌農(nóng)產(chǎn)品推介會等高規(guī)格展會和網(wǎng)絡(luò)營銷，全方位、多層次、持續(xù)性地宣傳推介品牌農(nóng)產(chǎn)品，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、美譽度和市場競爭力，帶動提升全市農(nóng)業(yè)的整體影響力。
