圖文直播——

2022-08-26    16:00    主持人

新聞界的各位朋友，女士們、先生們：

大家下午好！

歡迎參加泰安市政府新聞辦新聞發(fā)布會(huì)。

今天，我們邀請(qǐng)?zhí)┌彩修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長(zhǎng)白常順先生，泰安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場(chǎng)與信息化科科長(zhǎng)徐敏女士，介紹我市在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等方面的工作情況，并就大家關(guān)心的問(wèn)題回答記者提問(wèn)。

首先，請(qǐng)?zhí)┌彩修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、副局長(zhǎng)白常順先生介紹相關(guān)情況。

2022-08-26  16:00    白常順

近年來(lái)，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局認(rèn)真貫徹落實(shí)中央、省、市關(guān)于農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，緊緊圍繞“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”這條主線，以提質(zhì)增效為目標(biāo)，以綠色發(fā)展為導(dǎo)向，以品牌建設(shè)為抓手，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得明顯成效。截至目前，市級(jí)以上知名農(nóng)產(chǎn)品品牌145個(gè)，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地150個(gè)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品11個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

一是品牌產(chǎn)品響。培育了泰山茶、泰山板栗、肥城桃、東平湖鯉魚(yú)、寧陽(yáng)大棗等一大批具有地域特征、文化底蘊(yùn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，泰山茶榮獲“2019中華品牌商標(biāo)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。涌現(xiàn)出亞細(xì)亞、亞奧特、眾客等一批全國(guó)知名品牌產(chǎn)品。

二是市場(chǎng)主體強(qiáng)。全市市級(jí)以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)610家，其中國(guó)家級(jí)５家，省級(jí)48家，市級(jí)557家，山東亞奧特乳業(yè)被評(píng)為第七批全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。這些龍頭企業(yè)有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。

三是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好。全市茶園面積5萬(wàn)余畝，泰山茶種植加工企業(yè)100余家，干茶產(chǎn)量1692噸，年產(chǎn)值10.8億元，種茶畝均收入從2005年的畝均 5000 元提高到現(xiàn)在的18000元。泰山茶、肥城桃入選2019年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌名錄，評(píng)估價(jià)值分別為37.52億元和23.5億元。肥城桃種植區(qū)被認(rèn)定為國(guó)家、省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，泰山板栗、東平湖鯉魚(yú)、東平大豆種養(yǎng)殖區(qū)被認(rèn)定為省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。

工作中，主要抓了以下五個(gè)方面：

一、堅(jiān)持政府引導(dǎo)，加大政策扶持力度。我市高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，市委、市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)全市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作的實(shí)施意見(jiàn)》，成立了由市政府分工領(lǐng)導(dǎo)同志任組長(zhǎng)，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村、發(fā)改、財(cái)政、科技等部門(mén)負(fù)責(zé)人為成員的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程。圍繞推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，我局出臺(tái)了《泰安市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》和《泰安市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度管理辦法(試行)》，初步建立起市級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)。為充分調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性和主動(dòng)性，我市加大了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的扶持力度，從2018-2020年，安排財(cái)政資金261萬(wàn)元，用于支持市級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和市級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

二、加大品牌創(chuàng)建力度，樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象。深入開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌“雙牌”同創(chuàng)，今年，我市有1個(gè)區(qū)域公用品牌、7個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌入選山東省第七批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，入選數(shù)量位列全省第二。新認(rèn)定市級(jí)區(qū)域公用品牌2個(gè)、企業(yè)產(chǎn)品品牌13個(gè)。截至目前，市級(jí)以上品牌145個(gè)，其中國(guó)家級(jí)2個(gè)、省級(jí)46個(gè)、市級(jí)97個(gè)。在首批公布的“好品山東”品牌名單中，泰安14個(gè)品牌入選，其中農(nóng)產(chǎn)品品牌占5個(gè)。

2022-08-26  16:06    白常順

三、強(qiáng)化品牌宣傳，提高品牌知名度和影響力。一是組織企業(yè)參展中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等高規(guī)格展會(huì)，對(duì)我市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行展覽展示和推介宣傳。泰山茶、泰山女兒茶被評(píng)為第四屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)推薦產(chǎn)品，肥城東興農(nóng)業(yè)的君子茶、山東芝人堂藥業(yè)有限公司的靈芝產(chǎn)品，去年在亞果會(huì)上被組委會(huì)授予金獎(jiǎng)產(chǎn)品，肥城桃被評(píng)為2021年度受市場(chǎng)歡迎果品區(qū)域公用品牌100強(qiáng)。二是利用中央電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、泰安電視臺(tái)、高鐵進(jìn)出站口等平臺(tái)和渠道，對(duì)泰山茶、泰山板栗等知名農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行系列化宣傳，提升了我市農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升品牌的質(zhì)量和內(nèi)涵。強(qiáng)化“質(zhì)量是品牌的基石”這一理念，以推廣食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證為載體，以“治違禁   控藥殘 促提升”三年行動(dòng)為契機(jī)，加大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管及可追溯體系建設(shè)力度，建設(shè)食用農(nóng)產(chǎn)品電子合格證信息管理平臺(tái)。以瓜類(lèi)、水果、蔬菜、食用菌為重點(diǎn)，推行統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、操作規(guī)程和技術(shù)規(guī)范，大力推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，市級(jí)以上農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地突破150家。鼓勵(lì)和支持新型經(jīng)營(yíng)主體積極開(kāi)展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，截至目前，全市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品11個(gè)，認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品228個(gè)，綠色食品67個(gè)，有機(jī)食品6個(gè)。

五、實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)主體。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主體。我市堅(jiān)持把扶持發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)作為一項(xiàng)基礎(chǔ)工程，每年都新建擴(kuò)建或改造提升一批農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)。通過(guò)“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”“龍頭企業(yè)+家庭農(nóng)場(chǎng)+基地”等多種模式，輻射帶動(dòng)各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，全市形成了糧食、油料、有機(jī)蔬菜、食用菌、林果、畜禽、水產(chǎn)品等一批農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成為現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力器。今年上半年，全市119家納統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收156.5億元，增速13.5%；企業(yè)利潤(rùn)總額8.2億元，增速148.3%。

下一步，我市將堅(jiān)持農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，立足泰山自然區(qū)域特點(diǎn)和深厚的農(nóng)耕文化，講好品牌故事，打造一批獨(dú)具泰山特色的高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。

謝謝大家！

2022-08-26    16:10    主持人

下面，請(qǐng)各位記者朋友就關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行提問(wèn)，提問(wèn)時(shí)先通報(bào)自己所在的媒體單位。

2022-08-26    16:10    山東商報(bào)

市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌申報(bào)有哪些條件?

2022-08-26    16:10    徐敏

我市從2018年至今，已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展了5年市級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選工作，共評(píng)選出市級(jí)知名農(nóng)產(chǎn)品97個(gè)，其中知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌15個(gè)，知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌82個(gè)。

我市申報(bào)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌要具備以下5個(gè)條件：

一是在泰安市內(nèi)依法注冊(cè)登記，具有獨(dú)立法人（社團(tuán)、事業(yè)）資格；

二是申報(bào)主體商標(biāo)經(jīng)工商注冊(cè)，取得集體商標(biāo)、證明商標(biāo)或通過(guò)地理標(biāo)志認(rèn)證；

三是申報(bào)產(chǎn)品為可供食用的種植、畜牧、漁業(yè)產(chǎn)品及其初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品；

四是申報(bào)產(chǎn)品在五年內(nèi)無(wú)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格現(xiàn)象，無(wú)較大質(zhì)量安全事件和較大動(dòng)植物疫情疫病；

五是積極履行社會(huì)責(zé)任，誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。

申報(bào)知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌要具備以下條件：

一是具備獨(dú)立法人資格，在泰安市內(nèi)注冊(cè)成立；

二是從事包括但不限于糧油、果蔬、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工業(yè)；

三是取得工商注冊(cè)商標(biāo)并擁有商標(biāo)所有權(quán)，在相應(yīng)產(chǎn)品包裝、宣傳資料等環(huán)節(jié)使用三年及以上；

四是質(zhì)量管理體系健全，近三年內(nèi)產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量監(jiān)督抽查檢驗(yàn)均為合格，且無(wú)較大質(zhì)量、安全、環(huán)保責(zé)任事故；

五是積極履行社會(huì)責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，誠(chéng)實(shí)守信，具有良好的社會(huì)形象。

2022-08-26    16:12    泰安人民廣播電臺(tái)

市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌申報(bào)有哪些程序?

2022-08-26    16:12    徐敏

申報(bào)我市市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌，有以下四個(gè)方面的程序：

一是主體申報(bào)。申報(bào)堅(jiān)持自愿、無(wú)償申報(bào)的原則，符合申報(bào)條件的單位可向所在縣級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門(mén)提交申報(bào)材料?？h級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)申報(bào)材料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、全面性和完整性進(jìn)行審核。對(duì)于材料齊全且符合申報(bào)條件要求的申報(bào)單位，提出書(shū)面推薦意見(jiàn)并加蓋單位公章后上報(bào)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局。

第二個(gè)程序是專(zhuān)家評(píng)審。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局對(duì)縣級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)推薦的申報(bào)材料進(jìn)行復(fù)審，確定復(fù)審名單后，組織專(zhuān)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)審，按照專(zhuān)家評(píng)分高低確定入選名單。 

第三個(gè)程序是社會(huì)公示。評(píng)審結(jié)果在泰安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局官方網(wǎng)站進(jìn)行公示，公開(kāi)接受社會(huì)監(jiān)督，公示期為5個(gè)工作日。

最后一個(gè)程序是品牌發(fā)布。經(jīng)公示無(wú)異議后，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正式發(fā)文公布評(píng)選出的泰安市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌名單，并頒發(fā)證書(shū)或匾牌。同時(shí)對(duì)納入泰安市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄的區(qū)域公用品牌主體和企業(yè)產(chǎn)品品牌主體，實(shí)施動(dòng)態(tài)管理。 

2022-08-26    16:14    泰安電視臺(tái)

下一步，我市在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面，還有哪些打算？

2022-08-26    16:14    徐敏

我市在農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建方面，立足現(xiàn)有資源，重點(diǎn)圍繞優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化政府引導(dǎo)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)戰(zhàn)略，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)體系，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌管理機(jī)制，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲(chǔ)備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展的良好局面，把中華泰山和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，全面推動(dòng)我市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，助力鄉(xiāng)村振興。

一是圍繞標(biāo)準(zhǔn)化做品牌。堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化為支撐，將標(biāo)準(zhǔn)化作為全市品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主線，創(chuàng)建一批農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)保障、技術(shù)引領(lǐng)、信譽(yù)保證作用，建立起涵蓋生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝標(biāo)識(shí)等全產(chǎn)業(yè)鏈的“泰安標(biāo)準(zhǔn)”。強(qiáng)化分級(jí)、包裝等產(chǎn)后環(huán)節(jié)質(zhì)量控制，做優(yōu)做精做特泰安農(nóng)產(chǎn)品，以高品質(zhì)彰顯差異化和獨(dú)特性，以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二是圍繞特色產(chǎn)業(yè)做品牌。特色農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的“地域名片”。立足泰山自然區(qū)域特點(diǎn)和深厚的農(nóng)耕文化，培育一批地理特點(diǎn)明顯的特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。一要圍繞已經(jīng)形成的十大產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，重點(diǎn)培育泰山茶、泰山板栗、肥城桃、東平湖水產(chǎn)品、有機(jī)蔬菜、泰山大櫻桃、泰山西紅柿等十大產(chǎn)值過(guò)10億元的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造一批在全省乃至全國(guó)獨(dú)具泰安地域特色、亮點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)單品產(chǎn)業(yè)。二要把品牌建設(shè)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建結(jié)合起來(lái)，按照“創(chuàng)建一個(gè)特優(yōu)區(qū)塑造一個(gè)區(qū)域公用品牌”的思路，繼續(xù)做好“泰山茶”、“肥城桃”、“泰山板栗”區(qū)域公用品牌發(fā)展的大文章，擦亮叫響區(qū)域公用品牌的“金字招牌”，提高品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是圍繞農(nóng)產(chǎn)品加工做品牌。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)在品牌培育中的主導(dǎo)作用，以龍頭企業(yè)群體帶動(dòng)品牌化建設(shè)，以品牌化建設(shè)壯大龍頭企業(yè)群體。一要對(duì)有生產(chǎn)基礎(chǔ)、自主品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，重點(diǎn)加以引導(dǎo)，扶持做大做強(qiáng)。目前，全市培育市級(jí)以上龍頭企業(yè)610家，其中國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)5家、省級(jí)龍頭企業(yè)48家，引進(jìn)泰安蒙牛、山東眾客等一批年銷(xiāo)售收入過(guò)10億元的大型骨干企業(yè)。二要鼓勵(lì)龍頭企業(yè)帶動(dòng)合作社和基地農(nóng)戶發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)和規(guī)?；N養(yǎng)業(yè)，引導(dǎo)他們整合資源，深度開(kāi)發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，積極創(chuàng)建馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動(dòng)作用，培育更多的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體。

四是圍繞宣傳推介做品牌。宣傳推介是提升品牌傳播力和影響力的重要手段。一是充分利用報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳，講好農(nóng)耕故事，將區(qū)域特色、民俗特色文化內(nèi)涵融入到農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)中，打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌文化，使品牌有文化、有底蘊(yùn)、有魅力，成為品牌的獨(dú)特軟實(shí)力。二是積極組織企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)、山東省品牌農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)等高規(guī)格展會(huì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，全方位、多層次、持續(xù)性地集中宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品，提高品牌農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)提升泰安農(nóng)業(yè)的整體影響力。

2022-08-26    16:19    主持人

現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)就到這里。大家如有其它需要采訪的內(nèi)容，會(huì)后請(qǐng)聯(lián)系市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局辦公室杜坤，聯(lián)系電話：8263566 。

本次新聞發(fā)布會(huì)到此結(jié)束。謝謝大家！