2021年10月，文旅部公示首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，作為山東省6家代表之一，泰山秀城榜上有名；
2022年6月，泰山秀城《鐵道游擊戰(zhàn)》榮獲第十一屆中國旅游投資艾蒂亞獎(jiǎng)“最佳文化旅游演藝項(xiàng)目獎(jiǎng)”；
2022年8月，中宣部中央文改辦印發(fā)了《關(guān)于國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫第二批入庫項(xiàng)目的通知》，泰山秀城成為省內(nèi)4個(gè)代表項(xiàng)目之一。
不到10個(gè)月的時(shí)間里，泰山秀城一次次出現(xiàn)在國家級(jí)名單里，其中每一次的關(guān)鍵詞都離不開“文化”。
這個(gè)以“演藝+娛樂+科技”為核心模式的主題公園、被山東省和泰安市分別列入重大文旅項(xiàng)目名錄的“小城”，究竟有怎樣的“成功密碼”？
運(yùn)作模式開創(chuàng)
全國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展先河
泰山秀城是陜西旅游集團(tuán)有限公司（以下簡稱“陜旅集團(tuán)”）和泰安旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)合作開發(fā)的大型綜合文旅項(xiàng)目，是山東省、泰安市重大文旅項(xiàng)目，由泰安旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)負(fù)責(zé)建設(shè)、陜旅集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營?！绊?xiàng)目打造了‘輕重資產(chǎn)分離、建設(shè)運(yùn)營分離’的新型合作模式，開創(chuàng)了全國文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展之先河。”陜旅（泰安）文化旅游有限公司執(zhí)行董事王鵬說。
“陜旅集團(tuán)與旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)合作之后，重資產(chǎn)由政府投入，我們的資金用于更好地開發(fā)、設(shè)計(jì)項(xiàng)目，以國際化的視野，匯集眾家智慧，高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、制作好的內(nèi)容和好的產(chǎn)品，”王鵬說，“這樣就能帶來源源不斷的客流，為當(dāng)?shù)匦纬沙掷m(xù)性的收益，更好地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，達(dá)到共贏的效果?！?/span>
據(jù)了解，陜旅集團(tuán)是國內(nèi)品類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、綜合效應(yīng)凸顯的旅游企業(yè)，核心業(yè)務(wù)包括旅游服務(wù)、旅游綜合體（旅游文化中心區(qū)）、旅游文化和旅游科技、旅游投資和金融、旅游體育等，開發(fā)、運(yùn)營了一大批具有較高知名度的項(xiàng)目、節(jié)目，如中國文旅融合典范、國內(nèi)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》，全國首個(gè)全沉浸夢幻山谷光影秀《夜譚·白鹿原》，全國首個(gè)無軌黑暗乘騎項(xiàng)目《公元一萬年》等。
山東是文化與經(jīng)濟(jì)大省，齊魯文化在中華文明中占有重要地位，尤其是泰山文化、儒家文化，更是在千百年來影響著一代代的中國人?！霸谶@個(gè)背景下，陜旅集團(tuán)通過考察，決定以合作的模式開發(fā)泰山秀城項(xiàng)目，充分挖掘齊魯文化、泰山文化，為廣大旅游愛好者再造一個(gè)‘不一樣的’娛樂之城。”王鵬說。
按照規(guī)劃，泰山秀城以展示齊魯文化為核心，打造山海經(jīng)文化主題區(qū)、齊魯春秋文化主題區(qū)、水滸文化主題區(qū)、元宇宙科技文化主題區(qū)、泰安府文化主題區(qū)五大組團(tuán)，以及泰山頌文化演藝、中央Icon廣場，涵蓋旅游演藝、科技娛樂、民俗美食、國潮文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)。其中，以《鐵道游擊戰(zhàn)》劇場、泰安府為代表的泰安府文化主題區(qū)于2021年9月份投入試運(yùn)營，且知名度和影響力不斷提升，逐漸成為國內(nèi)知名的旅游目的地。
文化作魂鑄就旅游新“體魄”
“我們園區(qū)的靈魂是文化，核心是齊魯文化，”王鵬說，“讓璀璨的齊魯文化與厚重的泰山文化在此相交相融，不僅能更好地體現(xiàn)泰山在世界文明、中華文明中的地位，更能凸顯出園區(qū)與眾不同的氣質(zhì)?！?/span>
近年來，尤其是疫情發(fā)生后，陜旅集團(tuán)一直在深挖產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化等方面努力，讓文化“軟實(shí)力”不斷攀升?！堕L恨歌》等作品的成功就證明了文化給文旅項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來澎湃的力量。王鵬說：“泰山秀城培建文化之魂從設(shè)計(jì)之初便定好了基調(diào)，項(xiàng)目設(shè)計(jì)的室外沉浸式大型實(shí)景演藝《泰山頌》將是下一個(gè)‘爆款’?！?/span>
王鵬表示，泰山秀城的項(xiàng)目都是根據(jù)齊魯文化和泰山文化專門定制的，具有獨(dú)一無二的屬性。以《鐵道游擊戰(zhàn)》為例，它賦予了泰安紅色文化新的生命力，以獨(dú)創(chuàng)環(huán)型沉浸式劇場空間還原戰(zhàn)爭現(xiàn)場的震撼沖擊力，再現(xiàn)齊魯兒女鐵道游擊戰(zhàn)的紅色傳奇，成為山東文化體驗(yàn)的新名片。2021年，《鐵道游擊戰(zhàn)》演出81場，接待觀眾5萬人次，場場爆滿、好評(píng)如潮。
泰山秀城著力構(gòu)建“一個(gè)核心”“五大主題組團(tuán)”的基本格局，創(chuàng)新性打造全國旅游目的地景區(qū)，形成“登泰山、玩秀城”的旅游新格局。其中，齊魯春秋文化主題區(qū)作為“五大主題組團(tuán)”的重要組成部分，設(shè)計(jì)有長勺之戰(zhàn)黑暗乘騎、孔子春秋餐秀劇場、夾谷會(huì)盟魔方影院、高陽酒館等內(nèi)容，對那段歷史進(jìn)行了濃墨重彩的真實(shí)呈現(xiàn)?！犊鬃哟呵铩凡托銊?，會(huì)在春秋時(shí)期的詩禮文化韻味和音樂節(jié)奏中，交叉展現(xiàn)孔子編撰《春秋》時(shí)遇到的艱難困苦。同時(shí)，演出還融入了春秋時(shí)期的歷史沉浸式體驗(yàn)場景和時(shí)空穿越場景，讓旅游者在享受饕餮美食同時(shí)，真實(shí)感受孔子的日常生活，學(xué)習(xí)中國的詩歌、禮儀。
“我們想呈現(xiàn)給觀眾的，是在與齊魯有關(guān)的人文歷史場景和元素中，提取出‘大歷史’‘大人物’‘小故事’，并以小見大，串聯(lián)起齊魯文化?！蓖貔i說，“這也能更好地展現(xiàn)中華民族的文化自信和大國風(fēng)采。”
科技為旅游插上騰飛的“翅膀”
一個(gè)景區(qū)給游客的感覺好不好，不僅在于“好不好看”，更在于“好不好玩”“有沒有意思”。作為景區(qū)里面的“后起之秀”，泰山秀城在深挖文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)突出項(xiàng)目的“科技范兒”，讓科技為旅游插上騰飛的“翅膀”。
“‘演藝+科技+娛樂’，是我們項(xiàng)目的核心模式。”王鵬說，“園區(qū)里幾乎每一個(gè)項(xiàng)目，都體現(xiàn)著科技的力量，我們更是專門打造了一個(gè)元宇宙科技文化主題區(qū)，帶給游客元宇宙沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)泰山秀城‘一園多游’的目的?！?/span>
在元宇宙體驗(yàn)館，游客可以通過沉浸式視聽藝術(shù)實(shí)現(xiàn)與未來接軌，提前感受未來世界的生活方式；在無界數(shù)字科技館，游客可以自由穿梭于泰山旭日東升、黃河金帶、晚霞夕照、云海玉盤四大奇觀中，身臨其境地感受泰山的壯麗光影；在泰山地質(zhì)生物館，游客可以“觸摸”各類樹木、花草、蟲鳥標(biāo)本，進(jìn)行標(biāo)本制作、拓印、漆染等。
“尤其是在山東手造館，我們會(huì)運(yùn)用高科技手段展示非遺文化的傳承和非遺產(chǎn)品的制作過程，融合展示山東十大品牌旅游目的地的非遺代表產(chǎn)品?！蓖貔i說，“游客特別是帶著孩子的游客，能通過這種體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，加深對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解與認(rèn)識(shí)，從而激起他們動(dòng)手制作的欲望，由此形成匯集山東手造產(chǎn)品的展示、交易、銷售中心，打造山東手造創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的‘兩創(chuàng)’基地。這是一個(gè)水到渠成的過程?！?/span>
科技的魅力，同樣在山海經(jīng)文化主題區(qū)、水滸文化主題區(qū)彰顯，吸引了諸多游客。
“《山海經(jīng)·東山經(jīng)》中記載，‘又南三百里，曰泰山，其上多玉，其下多金’。這說明在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們就與泰山有著密切的關(guān)系?！蓖貔i說，“我們由此設(shè)計(jì)、開發(fā)了《山海秘境》高科技光影沉浸體驗(yàn)演藝，讓游客身臨其境地體驗(yàn)盤古開天、黃帝祈愿泰山、大戰(zhàn)蚩尤等《山海經(jīng)》中的故事傳說。此外，主題區(qū)的大荒街還設(shè)計(jì)了大人國、小人國、沃之國、軒轅臺(tái)、不周山、封淵神樹等內(nèi)容，讓游客流連忘返?！?/span>
而在水滸文化主題區(qū)，《水滸傳之魯智深》實(shí)現(xiàn)了“拍、演、放”一體化，游客可以體驗(yàn)行進(jìn)式觀演?！霸谶@里，游客就是演員。”王鵬表示，攝制組人員利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝和剪輯，影片即時(shí)制作、即時(shí)播出，游客可在劇場電影院即時(shí)觀看自己參與拍攝的電影，實(shí)現(xiàn)平凡人的演員夢。
王鵬表示，不論是對文化的挖掘，還是對科技的運(yùn)用，都體現(xiàn)出陜旅集團(tuán)在項(xiàng)目創(chuàng)新上孜孜不倦的追求，而這也是一系列產(chǎn)品“叫好又叫座”的原因。對于泰山秀城來說，入選國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫第二批入庫項(xiàng)目，只是前進(jìn)道路上的一小步。
“在山東省政府、泰安市政府、泰安旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、泰安市文旅局等的大力扶持下，我們將努力拉伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益提升，打造山東文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。”王鵬說，“通過打造‘登泰山、玩秀城’的旅游新格局，在助力山東及周邊文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展中，繼續(xù)發(fā)揮應(yīng)有的作用?！?/span>
